Nem On, Nem Off: É improvável, impossível ...

A day made of glass

A empresa Corning publicou no YouTube uma série de vídeos com a visão do futuro das tecnologias de touch screen. Neles podemos observar como as telas de vidro, com tecnologias de parceiros, irão ajudar a moldar o nosso futuro.

Made possible by Corning

http://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=jZkHpNnXLB0&feature=player_embedded

O que querem as mulheres?

A Brilhante, da Unilever, lança na próxima segunda-feira (15) a campanha que marca a adoção do novo posicionamento da marca: “Brilhante, a ajuda que faltava para você brilhar ainda mais”. Criada pelas agências JWT, F.biz e New Content, a estratégia é composta por filmes, anúncios, mídia exterior e materiais para internet.

Para desenvolver o conceito adotado na nova comunicação, a companhia desenvolveu, ao longo de um ano, uma série de pesquisas a fim de descobrir o que caracteriza a nova mulher brasileira. Os estudos foram realizados em parceria com a antropóloga e colunica Mirian Goldenberg. “Descobrimos que a mulher mais madura, dos 40 anos em diante, busca, acima de tudo, ser livre, independente e feliz. Ela quer rir, brincar mais, cuidar de si mesma e já não se importa mais com o que os outros vão pensar. Ela faz o que bem entender para conquistar a felicidade”, explica Mirian. “Essa mulher quer unir trabalho, família e vida social e, ainda assim, continuar linda e brilhante”, acrescenta Yasmine Antacli, gerente de marketing da Brilhante.

Com base nas pesquisas, foram criadas peças estreladas por mulheres reais que contam suas experiências de vida e histórias de superação. Uma das protagonistas é Cátia Farias, doceira e dona da loja Bendito Quindim, fruto de seu amor pela culinária. “Buscamos personagens que refletissem o perfil dessa nova mulher e a Cátia se encaixou perfeitamente. Saímos às ruas para pedir que mulheres contassem suas histórias e também pediremos às consumidoras deem depoimentos por meio das redes sociais. Queremos que Brilhante participe dessas histórias e ajudem as mulheres a ficarem sempre bem vestidas e bonitas”, conta Yasmine. Segundo a executiva, o investimento na campanha é o maior realizado pela marca, que detém 8% de market share, nos últimos dois anos.

Fonte: propmark

Governo desonera tributos da mídia

O Ministro da Fazenda Guido Mantega anunciou na manhã desta segunda-feira 8, duas medidas que desoneram os tributos de vários setores da economia, entre eles os de mídia e comunicação, beneficiando, diretamente, os setores de jornais, revistas, livros, rádio, televisão e internet. Estima-se que o setor economize R$ 1,2 bilhão a partir da substituição da cobrança de 20% sobre a folha de pagamento pela arrecadação de 1% a 2% sobre o faturamento das empresas. Além das companhias de mídia, foram desonerados também os setores de transporte e construção. As novas medidas entram em vigor em 1º de janeiro de 2014.

A desoneração varia de R$ 9 milhões a R$ 565 milhões, de acordo com o setor produtivo. De acordo com o Ministério da Fazenda, todos os setores de comunicação passam a contribuir com 1% da receita. A redução de encargos ficou distribuída da seguinte maneira: Impressão de Jornais, Livros, Revistas e Outras Publicações Periódicas, R$ 155 milhões; Edição de Livros, R$ 37 milhões; Edição de Jornais, R$ 40 milhões; Edição de Revistas, R$ 32 milhões; Edição Integrada à Impressão de Jornais, R$ 262 milhões; Edição Integrada à Impressão de Revistas, R$ 39 milhões; Atividades de Rádio, R$ 127 milhões; Atividades de Televisão Aberta, R$ 565 milhões e Portais, Provedores de Conteúdo e Outros Serviços de Informação na Internet, R$ 9 milhões.

Segundo informou o ministro em entrevista coletiva, o projeto é parte da reforma tributária, que já desonerou 42 setores econômicos, além dos 14 divulgados hoje. E o objetivo é aumentar a competitividade, o emprego e a formalização da mão de obra nestas áreas.

Fonte: Meio e Mensagem

Wingham Rowan:

Um novo mercado de trabalho

Um infinidade de pessoas precisa de trabalhos com horários flexíveis - mas é difícil para essas pessoas conectarem-se com os empregadores que precisam delas. Wingham Rowan está trabalhando nisto. Ele explica como a mesma tecnologia que move os mercados financeiros modernos pode ajudar empregadores a contratar trabalhadores por fatias de tempo

http://www.youtube.com/watch?v=20QPwUuI4vk

Há quem saiba usar a arte para mostrar a verdade, sem mentir.

As mais novas

(e impressionantes)

estatísticas do Facebook

- 53% dos usuários são do sexo feminino;

- 2,7 bilhões de “likes” todos os dias;

- 25% de toda a população da América Latina está no Facebook.

- 250 milhões de fotos são postadas todos os dias.

Os números realmente impressionam:

- Usuários do Facebook gastam, em média, 20 minutos no site a cada visita.

Veja mais:

Campanhas, métricas e Asimov

Tiago Turini*

O escritor russo Isaac Asimov (que se mudou com 3 anos para os Estados Unidos), é famoso por suas obras de ficção e robôs, mas escreveu bastante sobre o futuro da sociedade. Uma das suas frases mais célebres, diz em tradução literal que “O aspecto mais triste da vida hoje é que a ciência adquire conhecimento mais rápido do que a sociedade adquire sabedoria”.

Mas o que isso tem a ver com propaganda e marketing? Acontece que nos nossos dias não é só a ciência que adquire conhecimento, todos os aspectos da nossa vida estão evoluindo e a propaganda não é diferente. Não é de hoje que já se aponta que uma pessoa ao terminar uma faculdade, já tem como obsoleto muito do conhecimento nos primeiros anos (apesar de que, na minha opinião, os conceitos são universais, vide a frase acima). Por isso sinto informar, mas o GRP como métrica única de medição está com os dias contados! Parafraseando Asimov, a ciência de medição da propaganda evoluiu e chegou a hora da sabedoria dos profissionais que trabalham com publicidade acompanhá-la.

Hoje temos diversas novas métricas no mercado de mídia, e não estou falando só de mídia digital, no mercado americano podemos citar diversas Startups ágeis e inovadoras que hoje trabalham com métricas, muitas se aventurando no mercado off-line também. Podemos citar a Visual IQ, que se destacou no estudo de atribuição Cross Channel da Forrester (estudo disponível no site deles) e que hoje trabalha com anunciantes como American Express e AT&T, chegando a atribuir o sucesso de uma conversão para 11 canais de mídia diferentes, muitos deles off-line, como TV, Impresso, Mala Direta, Call Center e etc. Muito além disso, existem estudos no mundo que fogem até do conceito de conversão e estão partindo para a análise de criação e construção de marca (branding) em múltiplos pontos de contato . Outras startups que podemos citar como disruptivas na medição de novas métricas são Clear Saleing, Media Math, Convertro e etc. E não são só as pequenas que estão apostando nesse mercado. A Adobe, que investe forte hoje em métricas de Marketing digital e a Dentsu, com seu braço de tecnologia (Ingniton One), também estão contribuindo para mudar esse cenário.

Mas voltando a falar de GRP, por que achamos que ele não vai estar sozinho por muito tempo? Pense, por exemplo, na última campanha de Coca-Cola Zero com os nomes nas latinhas, alguém argumenta que aquilo não foi mídia? Mas se medirmos o GRP, podemos considerar que mais pessoas foram aos supermercados, ou aumentaram a sua frequência por causas da personalização das latas? Podemos ignorar todo o Buzz criado em cima da campanha e toda a profundidade do diálogo criado com e entre os consumidores? E o investimento de tudo isso como ponderar?

Basicamente, o que acreditamos é que alcance é apenas mais uma métrica e mesmo assim com a multiplicidade de formatos uma métrica que não pode ser considerada uniforme, mas além disso, se não considerarmos a profundidade do diálogo em todos os meios e o investimento feito, não vamos chegar a um modelo convincente de ROI de mídia, principalmente para a construção de marcas, o famoso Branding.

E o que fazer para adquirir sabedoria junto com o avanço das ciências de medição? É preciso se especializar (conhecimentos de psicologia, estatística, sociologia e outras áreas se tornam essenciais), e procurar especialistas. É possível sim tornar o entendimento do sucesso de uma campanha mais simples e palatável, mas primeiro é preciso misturar tecnologia com uma boa dose de neurônios para fazer isso acontecer!

Artigo publicado originalmente no site da IAB em 4 fevereiro de 2013

*Tiago Turini é diretor de novos negócios da Direct Performance

Realidade e design