As duas empresas têm investido muito no segmento,
que deve atrair atenção e investimento dos anunciantes
A saúde está na moda. Milhões de consumidores utilizam aplicativos móveis e dispositivos que monitoram e quantificam suas atividades físicas e dietas.
As marcas estão ansiosas para participar da tendência, e agora, graças à Apple, as portas estão abertas.
Com as novas atualizações no iOS 8, a empresa de Cupertino encabeça a onda dos serviços e apps de saúde.
A empresa provou um pouco de seu potencial no segmento com o filme Strength, lançado no dia 4|junho, que apresenta uma série de produtos já disponíveis no iPhone. Parece que a marca está preparada para mais.
Os donos de iPhone que atualizarem o software poderão experimentar o novo app, Health, que informa peso, pressão sanguínea, entre outras informações. Outra novidade é o Health Kit, pltaforma que promete viabilizar a comunicação entre apps e concentrar dados de saúde em um só local.
Uma batalha com a Samsung
O HealthKit chega uma semana após o lançamento de um produto bastante similar da Samsung. Embora as duas empresas tenham grande potencial, a Apple é dona de um padrão uniforme, enquanto a fabricante coreana depende do sistema Android, que é fragmentado e diverso.
“A Apple tem capacidade para realizar um grande lançamento e disseminar isso entre muito mais gente”, compara David Berkowitz, CMO do MRY, do Publicis Groupe.
Ao criar um hub central para dados pessoais, a Apple pode lançar anunciantes para um mercado maior. O banco Piper Jaffray estima que a tecnologia wearable atingirá US$ 18 bilhões até 2016.
Em 2013, as vendas de produtos de fitness digitais atingiu US$ 330 milhões, de acordo com o NPD Group.
Depois da moda, que foi o primeiro segmento do mercado a testar a tecnologia wearable, as áreas de saúde e fitness têm tudo para serem as próximas. Sabe-se que a Apple tem trabalhando com a Nike e a Mayo Clinic, porém a empresa ainda não revelou detalhes sobre essas parcerias.
Boa notícia para apps de marcas
Não é difícil imaginar marcas como Gatorade poderiam utilizar o HealthKit. Com a ajuda de beacons, uma série de serviços poderiam ser oferecidos nas lojas físicas. Após uma corrida extensa, a empresa poderia enviar parabéns junto com um desconto ao usuário.
Enquanto a Apple ainda não tenha apresentado soluções para marcas, está trabalhando para conquistar a atenção dos consumidores.
Tim Dunn, diretor de estratégia da Isobar nos EUA, aposta que o compartilhamento de dados pessoais desse nível será fundamental para dar confiança às marcas e agências. “Essa confiança provavelmente se estenderá para nossos serviços favoritos em seguros, finanças, lazer e entretenimento.
Fonte: Mark Bergen do Advertising Age.
Sala de monitoramento e real-time marketing, montada em parceria
com a 2ACTION, tem como objetivo ser um centro de inteligência
de dados dentro da agência
No dia 12 de junho, na abertura oficial da Copa do Mundo Fifa 2014, a Africa lançou oficialmente a Africa Live. Trata-se de um ambiente digital integrado, que tem como objetivo acompanhar de perto o comportamento do consumidor em relação a Copa do Mundo e identificar tendências e oportunidades para produzir uma comunicação eficaz e em real-time. A sala, que fica na sede da agência em São Paulo, foi desenhada e estruturada em parceria com a 2ACTION, consultoria especializada em estratégias e soluções digitais para otimização de investimentos em mídia e canais de relacionamento com o consumidor.
Para a Copa do Mundo, a sala funcionará exclusivamente para o Itaú, banco Oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™ e da Seleção Brasileira. “O Itaú é um dos grandes anunciantes da Copa. Colocou grandes campanhas no ar e está batendo recordes de engajamento. A Africa Live será um centro de inteligência de dados dentro da Africa trabalhando exclusivamente para o banco durante o Mundial”, explica Marcio Santoro, copresidente da Africa.
A equipe da 2ACTION ficará conectada e fará análise dos dados em real-time, criando relatórios, infográficos customizados e identificando insights e tendências para os diferentes departamentos da agência. “Durante um evento como a Copa, é fundamental ter agilidade na comunicação. As informações e os dados geridos na Africa Live, serão fundamentais na criação de conteúdo para os canais do Itaú”, comenta Sergio Gordilho, copresidente e diretor geral de criação da Africa. “O interessante da sala é reunir a usabilidade dela, pois facilmente você consegue ter um panorâma geral de tudo que esta acontecendo naquele momento”, complementa Felipe Santos (Pipo), diretor geral de mídia digital da agência.
“Nossa ideia é fazer da Africa Live um produto proprietário da Africa. Depois da Copa, a sala estará a disposição para desenvolvermos outras para ações de real-time marketing configuradas para necessidades específicas de nossos clientes”, explica Luiz Fernando Vieira, sócio e vice-presidente de mídia da Africa. “A interface está desenhada para o Mundial, mas isso é apenas uma questão de layout e pode ser facilmente adaptável para qualquer tipo de realidade”, completa Pipo.
O desenvolvimento da sala foi um projeto lidrado por Ana Paula Cortat, ex vice-presidente de planejamento da Africa, e Felipe Santos (Pipo). “Este centro de inteligência tem como objetivo alimentar os diferentes departamentos da Africa com dados, informações e insumos. O melhor de tudo é que o sistema criado é completamente customizável para novos clientes, ações, campanhas ou eventos como a Copa do Mundo”, comenta Ricardo Carvalho, sócio-fundador da 2ACTION.
A agência de publicidade nova/sb lançou a campanha interna “Todo doador joga no mesmo time, doe sangue”, que visa conscientizar sobre a importância de contribuir com os bancos de sangue. A campanha tem como mote a Copa do Mundo, e tem como objetivo aumentar as doações no momento em que o Brasil recebe o Mundial, que acontece justamente no período em que os hemocentros registram a maior baixa, o inverno.
A nova/sb realizou um estudo com os escudos das seleções de cada país e os estilizou. Os ícones das seleções foram transformados em gotas, para remeter ao símbolo da doação de sangue da OMS. Além disso, a agência produziu cartazes com as camisas de diversas seleções, com frases divertidas, que fazem referência à doação de sangue e as tradições da Copa do Mundo, como a rivalidade entre o Brasil e a Argentina.
“A proposta da campanha é usar um evento esportivo que atrai toda população para conscientizar sobre a importância de contribuir com os estoques de sangue. Para reforçar que todo torcedor joga no mesmo time, quando se fala em doação, todas as camisas das seleções terão a mesma cor: vermelha”, explica Maurici Laruccia, Diretor de Arte da nova/sb.
Responsável há quatro anos consecutivos pela campanha para o Dia Mundial do Doador de Sangue (World Blood Donor Day) da Organização Mundial da Saúde (OMS), a nova/sb realiza ações de conscientização e sua equipe contribui há três anos para aumentar os estoques de sangue nos hemocentros. Para quem deseja contribuir com a causa, a agência disponibiliza em seu site as peças da campanha para download, assim é possível compartilhar nas redes sociais e incentivar a doação sangue. Basta acessar: http://www.novasb.com.br.
Como fazer a doação de sangue: para doar sangue, basta procurar o serviço mais próximo de sua residência. O Sistema Único de Saúde (SUS) conta com 32 hemocentros coordenadores e 368 regionais e núcleos de hemoterapia distribuídos em todo o país.
Usuário pode doar de R$ 10 a R$ 50 para programas de educação
e inclusão social da entidade
No momento em que as seleções nacionais empenham-se para avançar etapas no maior torneio de futebol do mundo, o usuário pode marcar um golaço contribuindo para dar outra perspectiva de vida a cerca de 1.300 crianças atendidas pela Fundação Gol de Letra. Criada por dois astros do futebol brasileiro - os ex-jogadores Raí e Leonardo -, a entidade oferece, gratuitamente, programas de esporte, educação, arte, cultura, além de capacitação profissional e ações de desenvolvimento comunitário para crianças e jovens com idade entre 7 e 30 anos e suas famílias.
Visando à continuidade do projeto, o Groupon Brasil disponibilizou uma oferta beneficente em seu site, por meio da qual qualquer usuário poderá fazer uma doação no valor de R$ 10, R$ 20, R$ 30 ou R$ 50, que será totalmente repassada à fundação. Ajude a formar mais um time de campeões! A campanha já está no ar e ficará ativa até o encerramento do Mundial de futebol.
Veja o vídeo promocional.
Com o slogan ‘#chegadeaiaiai’, estratégia de marketing assinada
pela NewStyle promove turnê com pocket shows,
fanpage no Facebook e spot nas rádios
O medicamento Flanax®, da Bayer HealthCare, está com nova campanha de marketing nas ruas. Sob o mote #chegadeaiaiai, a estratégia visa reforçar para o público a eficiência do pro duto no combate à dor e o diferencial proporcionado pelas propriedades analgésica e anti-inflamatória, reforçando a importância de tratar a causa inflamatória da dor. Para ilustrar os efeitos dessa dupla ação, foi criada a dupla sertaneja Flanax®, formada pelos cantores gêmeos Mateus e Cristiano.
A campanha, desenvolvida em parceria com a agência NewStyle, promoveu a realização de mais de 90 pocket shows realizados em seis capitais: Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Goiânia. Durante a ‘turnê’, a dupla percorreu as cidades em uma van preparada especialmente para a campanha e realizou apresentações com cerca de 30 minutos de duração. O repertório traz a canção “Chega de Ai Ai Ai”, composta especialmente para a campanha, e outros clássicos da música sertaneja que trazem ‘ai ai ai’ em suas letras.
A estratégia de marketing também prevê forte conexão com as redes sociais. Para isso, foi criada a fanpage de Flanax® no Facebook, que divulga fotos dos pocket shows, o clipe de “Chega de Ai Ai Ai”, dicas sobre como evitar a dor, entre outros conteúdos. A página também conta com um aplicativo no qual você pode montar a capa de um disco sertanejo usando uma foto sua junto a de um amigo.
“Planejamos essa campanha com o objetivo de estreitar nosso relacionamento com o público e destacar o diferencial do nosso produto diante dos concorrentes, já que Flanax® não só alivia, mas também, trata a causa da dor, pois reúne a ação analgésica e anti-inflamatória”, ressalta a gerente do produto, Patrícia Monteiro.
A campanha marca a chegada da conta de Flanax® para a agência NewStyle, que também será responsável pela estratégia de social media do produto. O conceito desenvolvido visa aumentar o awareness da marca e atrair a atenção do consumidor de 30 a 45 anos das classes ABC.
Patrocinadoras como Itaú e Coca-Cola estruturam equipes para
produzir conteúdo em tempo real durante o mundial. Não apoiadoras
também aproveitam momento
As ativações das marcas para o mundial foram planejadas ao longo de pelo menos dois anos – em alguns casos em até quatro. Isso, no entanto, não exclui a necessidade de as equipes lançarem mão da improvisação e da criatividade durante o evento, especialmente aquelas dedicadas a ações de Real Time de Marketing. As empresas patrocinadoras Coca-Cola e Itaú, além da não apoiadora Webmotors, apostam no dinamismo dessa modalidade para vencer a disputa travada fora dos estádios pela mente do consumidor.
A intenção destas marcas é aproveitar o hábito multitela dos torcedores inserindo conteúdo nas redes sociais em tempo real. Segundo números do Ibope, 74% dos brasileiros navegam na internet pelo smartphone enquanto assistem à televisão. Já as companhias querem aproveitar para gerar engajamento durante os jogos e, para isso, passaram a monitorar o comportamento dos consumidores para entender as suas expectativas e saber como dialogar. Na disputa pela atenção do internauta, as abordagens são as mais diversas: games em tempo real, comentários de especialistas sobre as jogadas e até produção e compartilhamento de conteúdo colaborativo com a participação de consumidores.
O Itaú, por exemplo, conta com uma equipe de 15 profissionais da Agência África dedicados exclusivamente a coleta e gestão de dados. Os insights embasarão toda a criação de conteúdo para os canais online do banco. Após a final do campeonato, o recém-estruturado núcleo, chamado de África Live, passará a atender a outros clientes, já com a expertise acumulada no evento. “Quando enxergamos que a Copa estava politizando assuntos, tentamos entender a dimensão verdadeira disso. O Real Time Marketing é uma aposta certeira e nos permite ter uma visão multilateral do consumidor, do anunciante e dos concorrentes”, aponta Felipe Santos, Diretor Geral de Mídia Digital da África, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Webmotors cria duelo entre carros de jogadores
O Itaú não foi o único a aceitar o desafio da interação em tempo real. A Webmotors investiu no bom humor numa ação que une duas paixões dos brasileiros: futebol e carros. A cada jogo do mundial, a empresa escolhe um jogador de cada equipe e lança uma competição entre seus automóveis nas redes sociais e os internautas são convidados a votarem no modelo que preferem. Depois, os veículos e seus donos ganham uma montagem parecida com as figu rinhas do álbum da Copa.
Os resultados já começam a aparecer. A fanpage da marca conta atualmente com dois milhões de fãs e o post publicado no jogo do Brasil contra o México recebeu 3.811 curtidas. Disputavam a Ferrari Califórnia, do brasileiro Daniel Alves, e o Corvette Grand Sport, do mexicano Javier Hernandez. Em campo, o jogo acabou em zero a zero, mas, no Facebook, a vitória ficou com o veículo do atleta da Seleção Canarinho e com a empresa, que orienta os internautas a compartilharem ou curtirem a postagem, de acordo com seu voto.
Coca-Cola: internautas produzem conteúdo em tempo real
A Coca-Cola também aposta na interação com os torcedores. A companhia abriu espaço para que um grupo de consumidores produza seus próprios conteúdos relacionados ao universo do futebol para serem publicados nas redes sociais da marca. A aposta no modelo colaborativo conta com a participação de oito jovens moradores de comunidades do Rio de Janeiro, que têm a missão de registrar sob diferentes óticas a emoção dos brasileiros com a Seleção. Os participantes deste grupo já trabalhavam com a elaboração de conteúdo em áreas como fotografia, produção cultural, música e jornalismo. Eles receberam notebooks, smartphones e câmeras para gerar e compartilhar as informações.
Além da participação popular, por trás das publicações existe um grupo de 50 profissionais multidisciplinares, dedicados a desenvolver uma nova plataforma de Marketing em tempo real inovadora para a Coca-Cola. A equipe ficará concentrada em um escritório no Rio de Janeiro, que está equipado para produzir vídeos, monitorar e interagir na internet, durante as 64 partidas programadas. Chamadas em intervalos comerciais na televisão e nos perfis nas redes sociais reforçam a divulgação das publicações.
A ação para a Copa do Mundo não deve ser um investimento isolado da companhia. O plano original é dar o pontapé inicial para um trabalho mais consistente. O formato deve se tornar permanente no planejamento global de Marketing da companhia, se espalhando para os outros 207 países onde está presente.
Powerade aposta em dicas de especialistas
Os investimentos em tempo real da Coca-Cola Company se estendem para a linha de Isotônicos Powerade. A marca investe em uma cobertura diferenciada dos jogos, com comentários de especialistas de diferentes áreas, como fisiatra e psicólogo do esporte. A ação nomeada ‘Cobertura Power’ conta ainda com um cartunista e analistas de dados para estruturar as publicações e analisar os resultados.
Durante os jogos, as páginas da bebida no Facebook e no Twitter receberão curiosidades, probabilidades e estatísticas relacionadas aos jogadores das Seleções que estiverem em campo no momento. O projeto conta com o auxílio das agências Mutato, JWT KOLAB, Movimento, DP6, e-Life e Talk.
o
Quando você analisa as conquistas esportivas das últimas décadas, parece que os seres humanos se tornaram mais rápidos, mais fortes e melhores em quase todos os sentidos.
Nesta palestra que agradavelmente desafia nosso intuito, David Epstein aponta que podemos deixar de lado nosso egocentrismo. Muitos fatores estão em jogo no momento da quebra de recordes e o desenvolvimento dos nossos talentos naturais é apenas um deles.
Nenhum comentário:
Postar um comentário