Percebe-se
pelo estudo que, apenas em agosto, foram mensuradas 10.465 inserções de filmes
publicitários com uma palavra-chave precedida do símbolo #, procurando gerar
conversação com os consumidores. A pesquisa também mostrou que o número de
marcas que utilizaram dessa estratégia cresceu mais de 100%.
De acordo
com Rita Romero, diretora-executiva de negócios de Monitor do Ibope Media para
a America Latina: “O Mundial de Futebol trouxe uma tendência para ficar.
Durante o campeonato, anunciantes adotaram a prática de usar hashtags em suas
campanhas e parece que gostaram, pois mesmo depois do final da competição, o
número continuou subindo. Por outro lado, com a aproximação do período
eleitoral e a necessidade de estabelecimento de um canal de comunicação com a população,
algumas campanhas também estão usando este recurso para engajamento”.
Em um
ranking de utilização de hashtags em suas inserções, até julho, os setores
Financeiro e de Hgienie Pessoal/Beleza, lideraram. No mês de agosto, uma
aparição em grande volume de anunciantes originários de Serviços
Públicos/Sociais e Veículos/peças/acessórios se destacou. Entre os anunciantes,
aparecem com maior volume, as inserções do Tribunal Superior Eleitoral, com o #vempraurna;
e do Itaú, com #issomudaojogo e #issomudaomundo.
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