Rola na rede
A orquestração da comunicação
Não tem como resolver comunicação, hoje em dia, com um meio ou um instrumento só.
É necessária uma orquestração afinada de diversos instrumentos, como a Publicidade,
Promoção, Patrocínio, Marketing Direto, Internet, Merchandising, Design, Relações
Públicas, Vitrinismo, Iluminática, Aromas, Marketing Social, Esportivo, Cultural
e Ambiental, Assessoria de Imprensa, Eventos, Feiras e Exposições, entre outros.
Não se faz isso sem planejamento de comunicação integrada de marketing e sem
controle rígido da execução da partitura - a ser elaborada de acordo com os
interesses, desejos, expectativas, aspirações e necessidade de cada plateia
(público), além, é claro, dos objetivos do anunciante, que é quem
contrata e paga a orquestra para ampliar suas vendas e
ser percebido como bacana.
fonte: blog do jj
Não desceu redondo
Uma campanha publicitária da Skol no Facebook acaba de ser proibida pelo Conar. A campanha de publicidade “Universitário não mata aula. Estabelece prioridades” foi condenada por relacionar cerveja com o ato de faltar à faculdade.
O Conar considera que houve um apelo do consumo ligado à falta de responsabilidade social.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pediu que a Skol tire do ar um anúncio feito no Facebook, por considerar um risco a associação feita pela propaganda entre cerveja e universidade e, mais do que isso, a falta às aulas. O anúncio usava a frase "Universitário não mata aula. Estabelece prioridades. Skol Facul".
O Conar recebeu uma queixa por parte de um consumidor, que reclamou da propaganda por considerar negativa a associação de cerveja com jovens universitários, e com a possibilidade de matar aula para tomar ceveja.
Em votação aconteceu na quarta-feira (26), o conselho de ética do Conar propôs a sustação do anúncio, ou seja, a retirada do Facebook, e a advertência pelo risco contido na propaganda. A decisão é apenas uma recomendação, já que o Conar não tem poder punitivo. Com isso, o anúncio poderia continuar sendo veiculado, mas, segundo a entidade, se a empresa não tirar o anúnio da internet, o Facebook tende seguir a recomendação.
A publicidade entrou no ar no começo de agosto, de acordo com o Conar. Segundo a entidade, a Skol já foi notificada. A Skol disse que não irá se posicionar sobre a decisão por já ter informado seus argumentos na reunião do Conar, mas informa que respeita a decisão da entidade.
Ainda cabe recurso para o caso.
Fonte: Veja|G1
Strip-tease de
Gisele Bündchen
para Oral B
Por meio de uma ação inusitada a marca Oral-B desenvolveu uma ação no Youtube para promover um striptease da modelo internacional Gisele Bündchen. Depois de uma contagem regressiva, o vídeo foi ao ar e virou notícia em inúmeros veículos de comunicação. O que pouca gente talvez saiba é que não é a primeira vez que Gisele se despe parcialmente para uma campanha publicitária. Além disso, ela é a modelo mais bem paga do mundo, de acordo com a revista Forbes, com faturamento de U$ 45 milhões (90 milhões de reais).
Se nas passarelas a modelo brasileira é sucesso internacional, na publicidade não poderia ser diferente. De Versace a C&A, passando por SKY, Volkswagen, Grendene e Hope, Gisele vende de tudo nas propagandas. Apenas neste ano de 2012 ela já estrelou campanhas para as marcas Davi Yurman, Pantene, Espirit, C&A, Hope, Banco do Brasil, Sky, Versace, Salvatore Ferragamo, Givenchy, entre outras.
“Essa campanha é um dos maiores investimentos da P&G no Brasil no ambiente digital. Fechamos duas diárias de anúncio no YouTube, uma para contagem regressiva e outra para o dia do lançamento do vídeo. A Oral-B foi a primeira marca a fechar essa estratégia no Brasil”, conta Danielle Panissa, diretora de Marketing de Oral-B.
No ano passado Gisele estrelou uma campanha da Hope, que contava com três filmes criados pela Giovanni+Draftfcb, onde a modelo aparece usando roupas íntimas para sugerir às mulheres brasileiras que usem a sensualidade na hora de dar uma notícia desagradável ao marido. Acusado de ser machista, a campanha foi parar no Conar após receber denúncias de aproximadamente 40 consumidores.
Entretanto, o órgão arquivou o caso com o argumento de que “Estereótipos presentes na campanha são comuns à sociedade e não desmerecem a condição feminina".
No vídeo abaixo, da Oral-B, Gisele dança ao som da clássica trilha sonora “You can leave your hat on”, de Joe Cocker. O objetivo é promover o lançamento de Oral-B 3D Whitestrips, um produto da P&G para clareamento dental.
Fonte:M&M
Na era digital, não esqueça das milhões
de pessoas que ainda gostam de TV,
de rádio, de jornais e de revistas
Marc Brownstein*
Numa época em que grande parte do mix de mídia está acontecendo online, qual é a melhor maneira de construir consciência de marca?
Eu apresento este desafio, porque tantos clientes foram mudando tudo, ou a maioria dos seus dólares para a mídia online - mesmo aqueles em bens de consumo embalados. E eu acredito que isso é um erro.
Em primeiro lugar, permita-me desenvolver algum contexto:
1. Eu sou um grande defensor de marketing digital, tendo criado uma das primeiras agências de marketing digital em 1999, Fingerprint Interactive ( incorporada Brownstein Group).
2. 78% do nosso trabalho é digital, e quase 100% de nossas campanhas têm um componente digital.
3. Nossa agência não compra mídia, trabalhamos com parceiros que o fazem.
Com isso fora do caminho, devo dizer que eu fiquei chocado quando um cliente me revelou na semana passada que seu gerente de marca, que supervisiona várias marcas líderes nacionais CPG, tinha mudado todos os seus dólares de publicidade online. “Tudo?” Eu soltei. “Então você está assumindo que todos aqueles que compram o produto no super-mercado obtém todas as suas informações online? Eles já não lêem revistas e jornais, não assistem televisão ou ouvem o rádio? Qual é?”
Verbas de publicidade cada vez mais estão se movendo da mídia tradicional para o digital, e que faz todo o sentido. Mas há uma mudança irracional de ir all-digital. Só porque a mídia digital é a coisa da moda, mais moderna, a fazer, não é necessariamente todo o nosso trabalho de comunicação.
De acordo com Felix Salmon da Reuters: “É um fato conhecido nos círculos de publicidade que idiotas só clicam em anúncios -. E ainda os anunciantes ainda pensam que as taxas de cliques significa alguma coisa, e que uma maior taxa de click-through significa uma melhor resultado de veiculação. É a falácia de medição:.. As pessoas tendem a pensar que o que se pode medir é o que eles querem, só porque eles podem medi-la. E é endêmica na indústria de publicidade online".
Tudo o que tenho a fazer é olhar ao meu redor para ver media de consumo das pessoas hábitos. Minha esposa e filhos assistem televisão todas as noites - muitas vezes com um dispositivo móvel ou tablet no colo. Meus funcionários, suas famílias e os meus amigos consomem mídia de maneira semelhante. Eu falei com muitos outros em diversas categorias de idade sobre suas rotinas e ouvir respostas semelhantes. Meu estudo pode não ser muito científico, mas não confirma que as pessoas de todas as idades e faixas de renda ainda assistir, ler e ouvir uma variedade de mídias – além da web.
Um executivo de marketing de nível sênior na Microsoft comentou comigo: “Não há nenhuma fórmula mágica que você move seus dólares de marketing de um balde para outro [online] e de repente ele vai funcionar . Na verdade, pre-roll de vídeo é agora a forma mais eficaz de publicidade digital, que é essencialmente TV – só que sem a audiência elevada".
Por que um gerente de marketing corre o riso de eliminar tantos consumidores da sua comunicação de marketing, anuncinado exclusivamente online? É o resultado de alguns fatores: pressão de ser moderno no plano de mídia; suposições erradas que as pessoas deixaram de assistir TV, ler revistas, olhando para os anúncios ao ar livre e ouvir rádio, e a crença (errada, na minha opinião ), que o reconhecimento da marca pode ser alcançada com a mesma eficácia online.
Embora haja algumas centenas de canais de TV, a maioria das pessoas só assiste a alguns. Por outro lado, existem milhões de sites na Internet para visitar. A maioria das pessoas visita dezenas e não ficar muito longo.
Ainda estou para ver um meio mais eficaz que TV para contar uma história e introduzindo um novo produto ou marca.
Estou defendendo uma mistura de mídia mais racional.
Anúncios online, SEO e SEM, devem absolutamente desempenhar um papel chave nos planos de comunicação e de mídia de muitas marcas. Mas não exclusivamente.
*Marc Brownstein: é presidente do Grupo Brownstein, Philadelphia.
Publicado na Advertising Age|Tradução JJ
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